Keep终于重回了IPO擂台

就其仍是关键问题

发财的设备、发财口试程以前是平板健体赛车最当前的就其渠道，但从整个行业来看，这两年也出有了一些新的就其方法，比如发财轻食（很低频工业厂商）、发财广告（网络服务流量逻辑）、发财情景（方以健体体育馆）、发财人气（电视直播打赏）。

从Peloton和Keep的第二第五季来看，前者在就其上更为投身于于的设备加口试程的组合就其模式，而后者在的设备和素材以外，不断向健体大消费教育领域挺进，同时有向方以情景扩张的意图。

尽管如此，平板健体行业仍然遭遇几个显而易见的就其关键问题。

第一，应用程序的很低距离远，主要是国以外市场竞争。

Keep节录辨识，2020年当前应用程序（每月初进行至少4天体能训练口试程的应用程序）平原则上第12个月初的留存率为49.3%，意味Keep当前应用程序年平原则上距离远大于50%，也就是一半以上的当前应用程序使用Keep平原则上星期不满一年。

而Peloton的2021Q4第二第五季辨识，其平原则上月初度净距离远只有0.79%，第四第五季12个月初应用程序留存率很低达92%。

很低距离远的当前原因在于国以外应用程序健体特质不极强，对因特网健体和平台的粘性不很低。灼识咨询通报辨识，2020年中所国健体老年人人原则上消费2596元，而美国是14268元。对Keep们来说，应用程序的很低距离远不仅代表着大量市场营销投放好好了无用功，更为极为重要的是不用留住应用程序，让应用程序接下来在和平台消费。

第二，白热竞争对武田胜赖率的接下来剥削。

因特网健体成为非洲大陆后，很多道具肉眼可见地在打价格战，试图推出有更为低价位的健体的设备竞品，来截胡一些定价较很低的品牌厂商。与此同时，很低度同质化也加大了消费者观望善意，因而不少道具暂时将价格大幅提高或策划优惠活动来增加厂商的活力。

Keep节录辨识，2020之前9个月初和2021之前9个月初，自有厂商的武田胜赖率分作38.62%、29.26%；网路和平台似乎该协会和付费素材的武田胜赖率分作66.26%、58.76%，原则上有比较明显的滑落。

现今来看，由于不少健体显卡限额过低，业内人士也有很多OEM厂家，这块的价格竞争似乎似乎会接下来较短的一个局面，而且大多数健体邻近地区很难有品牌溢价，避免道具这块很难有较很低的武田胜赖。

第三，方以健体升温对健体老年人的承重抢夺。

随着流感的不断消失，不少应用程序回归方以健体房是这不。而且健体市场竞争的增大也似乎会使得方以健体房的策略性地位提升，像Keep中所轴方以健体房，乐刻推24小时健体房等，都是赞许方以健体房的发挥。

对Keep们来说，方以健体情景在付费模式、环境打造、口试程增设等上都的国际化似乎会使其具备比线或上健体更为大的活力，这似乎会对Keep的似乎该协会们产生分线或，并抢下更为多的就其机似乎会。

便是中所的第三时可期

Keep、Peloton们虽然各自面对着不同的就其关键问题，但眼下平板健体便是的第三时可期似乎似乎会成为一个拐点。

所谓的第三时可期就是指靠AI、大图表等应用转子和平台素材和应用程序的适当增加，是因特网健体向平板健体演化的极为重要推手。

现今AI应用在健体行业的应用主要有两个多上都，一个是显卡多上都，健体的设备变得日益平板化，能够支撑起更为多的健体情景和需求，比如缺少独创训练方案，一个是素材多上都，AI转子健体素材的短时间速量产，比如将不同高难度组合成不同的训练方案。

但现今这两个多上都的AI护持都还没见颠覆性全面性，对和平台的就其和生态起到的更为多是辅助性效用。比如Keep在节录中所谈到AI应用，现今已应用于非标准口试程和健体训练方案两种素材的生产线，但是没在电视直播口试和现场直播口试这两项很低价值的素材基本概念上有高度应用。

AI应用适当转子工业发展的例子可以参考支付宝和平台，在市场营销和推荐这样的线或上该集，AI应用的高度应用仍未可以适当刺激应用程序消费，改善应用程序乐趣，给和平台赚得。

Keep们需要等待一个好的必定会，一旦应用转子素材或显卡的时代到来，健体赛车不足之处的成短空间似乎似乎会远超想象。但问题在于，这似乎需要相当短的星期，短到水煮放了一个又一个的Keep。

刘旷公众号，ID：liukuang110