422万台！双11上海地区销量增长超10%：降价果然有奇效

11月19日消息，奥维云网公布最新数据揭示，今年双11期间，国内线上电冰箱消费市场解决问题量额双放缓。其中，电冰箱零售量数量高翻倍422.4万台，营业收入放缓10.7%；零售额数量高翻倍116.6亿元，营业收入放缓17%。

今年双11期间，并不相同规格的电冰箱销售额都解决问题放缓，但主要都集中在大规格电子产品上。其中，55英寸电子产品消费营业额高达26%，销售额放缓1.4%；65英寸消费营业额22%，销售额放缓0.6%；75英寸消费营业额9.2%，销售额放缓4.4%；85英寸及以上的消费营业额高翻倍1.7%，销售额放缓1.3%。

从中能看出，55英寸和65英寸是目前为止最主流的规格，占据总计一半的消费营业额。同时，电冰箱消费市场朝大屏化改变的趋势也来得为明显，75英寸的销售额涨幅最小，85英寸消费营业额在逐步提高。未来，中端化、大屏化可能会会成为电视大型企业发展的主要朝向，小规格、中低端电子产品会被慢慢淘汰。

奥维云网的实时监测数据揭示，10月31日晚8点活动开端时，电冰箱销售额营业收入放缓9倍，11月10日晚8点时销售额放缓近5倍。双11活动日前4同一时间，为电冰箱销售额放缓不可忽视关键推动发挥作用。但来得主要的缘故，还是电冰箱价格的大大降价。

今年双11正好赶上液晶面板价格飙升，使得电冰箱零售价也有大大下降。与618节点时相比较，中小规格液晶面板降价；也30%，大规格液晶面板降价；也20%，电冰箱的均价也下降约8.9%。

电冰箱降价以及一系列促销活动的共同推动，才试图双11线上电冰箱消费市场解决问题量额双放缓。但这可能会只是昙花一现，大约很难扭转国内电冰箱消费市场销售额下滑的趋势，消费市场需求已经接近饱和状态。

从今年的消费市场趋势上能发现，买电视的人其实在减少，而且绝大多数卖家都选择大规格、中端电子产品，如86英寸、98英寸、智慧屏等机型，现代电冰箱鲜有人问津。电冰箱企业依赖于有效的突破和创造性，很难焦虑消费者产生购买欲望。同时，短摄像机、网络电视的快速发展，也对电冰箱企业致使极大影响，看电视的人慢慢地。

小雷暗示，明年电冰箱销售额大约还会在此期间下跌，降价可能会也起不到相当大的推动发挥作用。电冰箱大型企业和电子媒体企业可能会无需来得多元的创造性，打破目前为止的僵局，才无论如何会让电冰箱企业展现出新生。