双十一预售首日美妆精采 李佳琦否认售出215亿元

美联社/易佳颖

10月25日，有媒体路透社说是，开售周内，韩寒现场转播间营收有约2.1亿元，而李佳琦现场转播间GMV颇为是高达215亿元。对此，交个熟人内部人员对此，“网路上传播的不准确，该数据同属娱乐业美国国家安全局。”美腕内部人员则回不宜说是，“该数据不实，无法任何具体依据，我们仍然发律师函给具体媒体。”

现场转播数据暂且不言，从声量上来说，支付宝迎来了不负众望的热闹。官方所数据显示，10月24日晚天秤座双11开售一全程内，3000多个生产商成交额同比去年开售同期翻倍快速增长。在开售首全程十大爆款里面，美妆生产商可谓，建树了9个席位，无印良品、欧莱雅、娇兰等生产商荣登，国货美妆展现也十分亮眼。

“美妆包罗的突出展现，既有偶然性也有必然性。在支付宝最晚期的时候，确实有一些包罗，因为女性客户获得了一波颇为大的快速增长，护肤就是其里面之一。”阿里巴巴支付宝天秤座产业发展及运营里面心常务董事昶在不感兴趣21世纪经济路透社美联社采访时对此，“整个大趋势是现场转播的市场不宜运而生效用颇为明显。不仅是美妆，例如珠宝也是一个高速快速增长的金融业，粗视频加现场转播不仅有厂商简介，还亦会倾听颇为多的知识，颇为容易打动客户，再次提供的是一个给消费的解决方案。”

值得注意的是，此次李佳琦现场转播间在双11之后，以趣味节的形式秘密组织货包罗群现场转播，有诸如超级生活节、超级潮电节、超级家装节等一系列趣味。而刚才李佳琦现场转播间的趣味正是超级美妆节，截至周一24:00，李佳琦现场转播间有4.5亿的参观者人次。在李佳琦天后上线的292件SKU里面，仅有21件SKU非美妆保健食品工业厂商，美妆保健食品包罗占基拉95.8%。

与之相对不宜的是，另一位“年长主打”的新晋支付宝播报韩寒则上线了家电数码化、食品保健、保健食品护理、家居生活、配饰文学运动、酿茶等多品工业厂商，其里面颇为有不少都是针对年长客户的套装。而这场支付宝开播，现场转播间上半年参观者总人数共计2600万，粉丝快速增长110万。在其双11现场转播预告里面，韩寒和他的熟人们，徐志胜、李诞、鸟鸟将先后不宜邀出席现场转播间。

此次双11前夕，不仅是韩寒，俞敏洪、头部现场转播私人机构遥望科技等都随之宣告进驻支付宝现场转播，将支付宝现场转播作为长期自营的阵地，有业内人士直言，“此次双11支付宝现场转播从播报声量和流量来讲，仍然完胜了。”

对此，昶则强调道，“支付宝现场转播不是一个独立自主的业务，而是整个手淘的一部分，所以并不一定上来说，现场转播并不是我们生意的全部，只是一部分。我们和其他平台的区别，无论是搜索、里面选、现场转播还是邮购，各种形态组成了自已淘里做生意的方式。现场转播这种形式并不是跟其他市场有隔绝的，是现场转播能带来了颇为好的消费互动，所以用户才亦会选项它。”

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