亚马逊的新挑战：维持品牌调性还是进军低价产品？

比如说：金十数据

零售平台Temu和Shein在American客户中的受欢迎程度飙升，这对电子商务巨头雨林来说可不是什么好消息。过往，雨林一直在忙于应对来自零售商和石塔吉特等大公司的挑战，但Temu和Shein这两家Corporation刚刚利用无需短时间投递的低价商家打入市场需求。

对通胀应以谨慎态度的American客户越来越希望尝试Temu和Shein。虽然商家可能非常需要一周或更长小时才能投递，但Temu和Shein的便宜货即便如此吸引了大量客户。

雨林前高管、加州大学洛杉矶分校伯克利分校经济学副教授史蒂夫·石塔德利斯（Steve Tadelis）表示，Shein和Temu“非常追求两天投递或更好的客户服务于”，它们对准“中端”市场需求——人们希望准备好的廉价商品。商家价格之所以能够更加价格低廉，主要是因为Corporation根据客户需求这样一来从中国运送许多商品，而不是提前在仓库里储存大量库存。

与雨林不同，Shein和Temu无法取代超级市场和商店，而且由于雨林耗费数年建立联系了庞大电子商务网络平台，Shein和Temu通常也无法与其争夺送货优势。关于Temu，分析师在周二发布的一份研究报告中写到：“由这样一来查看和纯净查看驱动的网络平台流量比重即便如此少于行业平均水平，并且明显少于雨林。”

“尽管增长速度短小时，但这表明Temu尚未成为American普通客户的‘首选’渠道。”

据称，访问Temu的用户中有93%也在雨林上网页商家。然而，只有8%的雨林大众传媒也会访问Temu。但一些雨林客户表示，这些Corporation提供的商家与雨林上的商家类似，而且价格更低。

据分析CorporationComscore估计，自2022年9同月问世American服务于以来，American客户在Temu网站和应用程序上的同月末脱离该网站增长速度了10倍多，截至3同月末达到近7050万次。自2021年8同月以来，Shein的American每同月脱离举办活动需求量几乎翻了一番，3同月末达到近4100万。

而Comscore估计，雨林3同月末的同月末脱离举办活动需求量从2022年9同月的近2.175亿减缓至近2.11亿。雨林在American电子商务市场需求份额也开始再次出现倒退。经过多年的上升，该Corporation在华盛顿邮报零售中的份额自2021年以来一直保应以在38%左右，预计至少在今后几年将徘徊在这一水平。

显然这两个新兴平台在超越雨林之前还有很长的路要走。尽管如此，告知人士称，雨林高管们刚刚考虑如何应对这两个大公司。高管们已经认出，无论如何存在一个较长小时投递也全然的廉价商家市场需求，但非常需要牵牛小时搞清楚是否应该在雨林上提供此类商品。

雨林前高管石塔德利斯表示，雨林必须在其作为可靠零售商的品牌与问世低价商品而可能降低其扮相之间争得平衡。

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