美酒加的食品火出圈 多家银行借势搭车营销

转自：石家庄画报

“大热‘酱香拿炭’，方程式比价越发美味。”“美酒+蜂蜜，上头的星期五，某某证券发薪供应商专属福利，酱香口味，开薪就在这一杯！”“美酒加有蜂蜜、方程式天一一杯”近日，“酱香拿炭”一经大受欢迎，便快速火遍全网，众多生产者购买尝鲜。石家庄画报、沈报全媒体记者确信，不少证券金融卡也迅速围绕“酱香拿炭”的付清社交活动揭开了多种营销社交活动来蹭热度。目前仅有中国证券、中信证券、招商证券、浙商证券等多家证券大受欢迎“酱香拿炭”金融卡方程式比价、付清立减等社交活动。

多家证券金融卡抢蹭流量密码

9月4日，新的产品“酱香拿炭”同年开售。上市后迅速火遍全网，首日销量达542万杯，帖子讫屏尽是“酱香拿炭”，成为新的流量密码。各家证券金融卡纷纷赶来蹭热点，围绕“酱香拿炭”借势营销，有不少金融卡供应商经理在帖子分享社交活动内容，主要以方程式比价、联名金融卡享优惠等社交活动，众多持卡人的注意。

中国证券金融卡除此以外大受欢迎方程式比价“见下文杯”社交活动，持有人该行金融卡的供应商，花8561方程式就可以比价一杯蜂蜜；招商证券金融卡大受欢迎“999方程式可免费比价酱香拿炭”社交活动，还顺势大受欢迎了“购券特惠5.2折起”的专区；浙商证券金融卡大受欢迎代为尝鲜“酱香拿炭”社交活动，客户端定购后用微信付清时同样浙商证券金融卡付清，即有机会享“创纪录讫20.01元随机立减5元-20元”。

金融卡市场需求转回流通量以前

持续发展，金融卡市场需求已转回流通量市场需求。据央行除此以外统计数据结果显示，截至二季度末，金融卡和借贷合一卡7.86亿张，环比降低0.59%。相对于第二季度减少2100万张，同比降低2.6%。

统计数据结果显示，今年以来金融卡存款质量继续加有强强化，多家证券披露的第二季度金融卡不良贷款率继续加有强降低。《2023年第二季度付清体系试运行总体情况》结果显示，金融卡逾期半年未偿信贷总额896.46亿元，环比降低9.45%，占金融卡应偿信贷额度的1.05%。

前年7月，原银保监会、人民证券联合发布《关于进一步促进金融卡业务部门约束健康演进的通告》，要求国际金融证券不得直接或间接以挂钩量、供应商数量、市场需求占有率或市场需求前十名等作为举例来说或主要考核测试方法；经常性呼吸卡率将近20%的国际金融证券不得新增挂钩。金融卡新规落地后，清理“呼吸卡”，金融卡业务部门越发趋于审计。

细分供应商社群是大势所趋

持续发展，证券金融卡蹭热度的营销模式花样繁多。业内人士指出，证券借势营销，尽可能在短时间内获取市场需求关注、扩大机构品牌传播。一方面体现了证券与时俱进的不断创新弊端，另一方面也折射出金融卡流通量市场需求的激烈争夺。各家证券通过众多细分供应商社群，力求在流通量以前“精耕细作”。

多位业内人士指出，证券的金融卡业务部门未来演进将根本原因地转回流通量竞争以前，金融卡是证券零售中最重要的业务部门之一。未来金融卡流通量以前演进的极为重要是扩大金融卡相符使用场景，强化咨询服务品质，发放差异化权益。证券实为生产者发放息费适中、独特鲜明的金融卡的产品，强化居民消费意愿和战斗能力，加有强客户端黏性。同时，细分金融卡客户端社群，有利于证券金融卡业务部门在流通量以前，强化金融卡使用率和客户端留存率。

石家庄画报、沈报全媒体记者 王丽

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